當藝術創作與金錢掛鉤的時候，一切的原本就已經變質。這話應該從何說起呢？
 
時裝雜誌的功能，除了最新時尚新聞、潮流預測、穿衣搭配等等，當中最為值錢的地方便是時裝造型拍攝，曾幾何時，多少個幕後英雄為雜誌拍攝出驚為天人的時裝造型，甚至一手改變品牌既有形象，重新賦予起生命價值。看似如此神聖的工作，有何嘗不是多少時裝人夢寐以求的工作呢？
 
如今 Stylist 多半是為明星、廣告、電視電影設計造型，而雜誌造型設計的重任便落在雜誌編輯之上，但近年時裝編輯最常在品牌公關聽見的便是「我們的東西不可以與其他品牌混搭！」、甚至是「要跟我們設計造型一樣『Total Look』。」
 

左：Vogue Mexico 2017 April 雜誌造型；右：Saint Laurent 2017 Spring RTW 天橋造型

 
 
是誰訂立的規矩？又是誰牽制於誰？行內編輯都知道 Saint Laurent、Christian Dior、Balenciaga 等大品牌，都紛紛表明造型不能摻雜其他品牌。今年最為嚴苛竟然是 Calvin Klein，沒錯！新官 Raf Simons 最新下令：品牌設計必須要以 “Full catwalk look” 出現，不能夾雜著其他品牌，甚至是沒有品牌、或者是懷舊衣服設計一律都禁止配搭。變相編輯沒有任何創作及設計造型可言，簡直與品牌直接下廣告沒什麼兩樣！如此舉動目的顯然易見，無非都是建立品牌形象，從加強品牌美學觀到，感染行內的潮流趨勢看似理所當然，但往往會弄巧反拙。
 

左：Vogue China 為Gigi Hadid 設計雜誌造型；右：Stella McCartney 2017 Spring RTW 天橋造型

 
 
倘若此等風氣盛行，業界也不再需要造型師的職業能力，就算拍攝雜誌造型他們的存在也徒勞無功，甚至被業界認為是 Dresser 而不是 Stylist，當中完全沒有創作成分，又談何為自己的作品風格？雖然雜誌方面多半取決與廣告商，品牌成為雜誌的「米飯班主」也是無可口非，但過多的控制限制，反而環環相扣，破壞雜誌該有的天馬行空，扼殺編輯及造型師的創作行為，從而無法提供具有靈感啟發的刊物，同時也也削弱了雜誌增加消費者購物慾望奢求的能力。到頭來，眾人對時裝不再存有幻想空間的時候，也不再有人對時裝抱渴望的態度。
 

左：Vogue Mexico 2017 雜誌造型；右：Gucci 2017 Spring RTW 天橋造型

 
 
另外網絡社交統領的年代，造型設計也不再是雜誌獨善其美，而 Blogger 的出現更人大眾看到什麼是「個人風格」、什麼是「street style」，將天橋上「誇張」著裝演繹成現實中的時尚而又合理的穿搭，而high street / fast fashion 品牌混搭高端品牌，能夠得到大眾的巨大迴響，只因大眾能夠看見「共鳴」，如此 reasonable & affordable 的風格才是讓高端走進生活，也就「夠貼地」！就連著名意大利Blogger 的 Chiara Ferragni 也表示品牌公關也會被要求以 “Total look” 示人。
 
由此可見，其實total look 的效應並沒有太大的效益，反而讓時裝媒體再度陷入膚淺，流於表面的無意義工作內容，人人都能夠成為媒體的時代裡，難道就如此被品牌取而代之？只做品牌的宣傳工具嗎？

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（為了保障當事人，受訪者以匿名身份作答。）

為什麼每次辦活動都會有Press gift？

Press Gift對辦活動來說，只是一份甜點。應該要反問自己，辦活動的目的是什麼呢？不就是希望為品牌作好宣傳，務求把最新資訊傳遞給記者朋友。有時記者和編輯的生活很繁忙，當他們在百忙中抽出時間到訪我們所舉辦的活動，我們亦不時準備Press Gift，作為感謝他們的回禮。

準備Press Gift時，有什麼考慮因素？

由於經濟氣氛欠佳，首要條件必定是成本。Press Gift不能夠顯得太便宜，否則送給人有如「不尊重」般引發「公關災難」。但是，又不能夠太過昂貴，不然，邀請的人數便要大大減低。因此，在成本方面，往往秉承「利用最便宜的價錢，獲得最高質素的成效」的宗旨。
 
除此之外，對象的性別、年齡都是我們的考慮因素，若然是活動預計會有男士及女士的到訪，我們便不會準備一些偏頗某一性別的Press Gift。

有否因Press Gift而遇上不愉快的經歷？

這個是在所難免的。很多人都會視Press Gift為一份身份認同，不過編輯們和記者還好。相反，新晋的網媒和KOL等等卻非常敏感。我便曾在一次的Media Trip與數名KOL同行，但是出席該活動的人數比預期多了很多，叫香港的KOL們需要隨後才能補回Press Gift。有一名KOL得悉後便立即黑面及全程態度變差了。唯有回港後立即安排補給的手續，暫時來說是我的事業生涯中比較印象深刻的一個經歷。

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上回由時裝男公關分享PR的日常工作，幸運地他不用與KOL合作。今次Ming’s找來資深時裝女公關，對於她來說，PR為品牌與編輯、造型師、KOL、明星經理人建立有意義（有意義、有意義，重要的事情要講三次！）的關係十分重要。除了編輯之外，與KOL和造型師合作無間的她究竟有何難忘經歷呢？
 
（為了保障當事人，受訪者依舊以匿名身份作答。）
 
Fashion PR現在時常與KOL合作，要處理他們的需求，遇過最無理的要求是什麼？有何不愉快經歷？
 
KOL已經成為我們每天接觸的工作夥伴。我們與其他品牌的公關可謂是競爭對手，因此與KOL建立出良好、穩固的關係非常重要。我們最常遇到的困難是：嘗試與各個KOL協調fitting時間，準時把sample送出，與KOL再三確認出席event的時間，點知個KOL都可以遲到甚至no show！我們如何為客戶交代？點都要死個原因出來解釋！我可以講，這些情況真是家常便飯！所以，清楚地與KOL溝通和達到客戶的期望是挑戰之一。
 
另外，我覺得讓品牌有exposure當然好，但找適當的KOL代表品牌亦是一個學問。有時候KOL搵上門，但他／她根本不切合品牌的DNA和aesthetic（其實品牌是有指引和有他們的preference），他們要借sample或攞飛睇show ，我們會拒絕，這就是我之前說的為客戶建立「有意義」的關係。試過一次有一個美國非常出名的KOL問我們紐約office 攞時裝騷飛，佢地唔想招呼佢，但因為某個原因就掟咗個波俾我地香港office。個KOL因為紐約PR唔俾飛佢，佢直接send短訊俾設計師投訴話PR唔俾飛佢，咁個PR就大鑊啦！但大家都要明白我們的難處，因為個KOL完全不能代表品牌，我們是以客戶的利益為大前提，覺得個KOL不適合就當然不會邀請他出席時裝騷，誰不知那個KOL與設計師有私交！所以現在我們要好留意同alert KOL們與哪些設計師是friend底。

 
那與造型師的合作經驗呢？
 
無論本地或外國都有很多freelance stylists，時常都會問我們借sample。但我留意到本地一位stylist，他常常問我們借東西，但很多時候我都不見他問我們借的sample出現在時裝大片裏面。我明白有時sample要到on shoot才知道適合與否，又或者即使影了，最後揀相未必揀得中。但如果十次有九次借過的sample都沒有出現在fashion editorial，那我就質疑那個stylist借sample的用途。如果是freelance stylist幫時裝雜誌影相，雜誌一般都會出信證明他為雜誌工作。當我問他有沒有證明信，他又交不出，還反過來話我「你之前都唔使我交信㗎！」
 
 
你與記者、編輯的工作關係微妙，經常接觸可能都會有誤會和衝突？
 
兩者的關係非常緊密，同時要互相幫助。PR要認識、了解每一本雜誌的風格和特色，這樣才能成功地代表客戶把故仔pitch俾個編輯，而編輯亦會有材料做feature。這是一種雙向的關係。
 
其實這個圈子好細，所以哪個編輯、造型師、KOL難相處我們都知道。我與記者、編輯的關係良好，哈哈……所以很少出現不愉快經歷，頂多有時候可能溝通錯誤，或記者不小心而品牌資料出錯。不過，亦試過有一些編輯因為來自大書，如果時裝騷坐得後而俾說話我聽俾面色我睇，但有時座位編排不到我們控制。

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（為了保障當事人，受訪者依舊以匿名身份作答。）

請簡單描述時尚PR的主要工作

其實平常來說，我們需要處理大量budget，event和廣告的報告，成日都要同HQ（總部）報道，又要同外界是建立和保持良好關係，可以話係媒體，造型師，社會名流等等的中間人。
 

你覺得做時尚公關有什麼特別要求？

應該對您的工作和品牌充滿激情，因為你就係品牌代言人。
 

需要有好的Fashion Sense嗎？時尚感是其中一個基本要求嗎？

Fashion Sense不是必須的，但如果你在時尚界工作，都唔可以太差囉，因為有時都要propose下唔同嘅衫比media同celebrity嘅，差的話咪好容易無成績囉。
 

你覺得引發“關公災難”最根本的原因是什麼？

一句講晒，無Sense囉。喺當地市場缺乏少經驗，所以呢，唔好話PR無專業成分，處理大大少少嘅意外時，少啲sense都死硬。
 

PR行業陰盛陽衰，男PR比女PR沒有特別優勢？男PR有何特別挑戰要面對？

我覺得呢個現象其實同男人和女人的性質有關嘅。好似女人比較細心，男人比較善於邏輯思維（no offense）。如果一隊球隊，由男女公關組成，一凹一凸，咪平衡囉。所以呢，男公關其實最重要，係學習點同女性合作就真！
 

你覺得做時尚PR最大挑戰是什麼？

超級Multi-tasking，日日經過長時間的工作後，一定要識work-life balance。
 

時尚PR現在時常與KOL合作，或處理他們的需求，遇到最無理的要求是什麼？有何不愉快經歷？

最幸運嘅係，我唔需要同KOL工作。（touch wood）
 

PR給人都的印象好聽一點是面面俱圓，不好聽是好假，你有何睇法？

嗱，呢層其實就係「語言的藝術」，都叫做係我地專業精神的一部分，同人講嘢客氣啲，有幾難啊？如果句句都粗聲粗氣，人地對你（品牌）印象都唔好喇。 （不過都不能太假啦！）
 

另外，PR給人要“服侍”記者編輯的感覺，你又點睇？

我不同意喎。公關與編輯的關係係雙向嘅，彼此幫忙而已。
 

有沒有與記者編輯發生不愉快經歷？

幸運的是，還沒試過，哈哈哈。
 

有沒有貼士給予有意入行的學生們？

公關行業不僅僅是參加華麗的活動，飲香檳咁膚淺嘅。華麗背後，更多的是辦公室工作，所以啊，入行嘅話一定要有心理準備啊！

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