假如一個大家都很討厭的人，走在街上被無理掌摑幾巴，你會歡呼還是抱打不平？來自英國的 YouTuber Elle Darby 邀請一所柏林酒店合作，打算以免費的酒店住宿換來免費為酒店宣傳，信件內容大概如下：
 
「你好，我是一名YouTuber，在 YouTube 擁有 87,000 位訂閱帳戶， Instagram 上擁有 76,000 追隨者。我與男朋友計劃 2 月 8 日至 12 日前往柏林慶祝情人節。當我上找酒店時，卻發現你們這所酒店。
 
只需要提供我們免費住宿，我能夠在 YouTube 和 Instagram 上幫你們宣傳、帶來流量，幫助提升入住率。我們曾經和奧蘭多環球影城促成類似合作，他們都覺得效果不錯。如果你們對我的建議感到興趣，請告知，期待你們的回信。 」
 
誰不知，酒店卻選擇在社交網絡上公開電郵，回應對方的合作邀請，引來了網民熱話：
 
 

The White Moose Café and Charleville Lodge Hotel 的老闆 Paul Stenson 在 Facebook上附上 Elle Darby 的電郵及回應道：
 
「親愛的網紅（我看到你的名字，但你的名字（對我們）並不重要）
 
感謝你的來信，相信要這樣厚面皮地提出這樣的請求，你的自尊與尊嚴都有限吧？
 
假如我答應讓你免費入住，換來一條短片介紹的宣傳，那麼誰會來支付我們的工作人員？誰來支付打掃房間的員工、早餐侍應的開支？」
 
「幸好我們有經營自己的社交媒體，兩個 Facebook專頁總共超過 18.6 萬跟隨者、Snapchat 則有 8 萬、而 Instagram 就有 3.2 萬、Twitter 有 1.2 萬。我們的社交網絡有成積，但沒有因此向別人要求免費的東西。」
 
嘩，事件發生多日（已差不多兩周），這粒大花生當然人人有份。唯獨是次比較與別不同的，卻是對事件的正反雙方各有獨特見解。有人認為網紅（Elle Darby）不應隨便邀請別人合作；又有人認為酒店一方的行為過份小氣。你問我如何看，筆者卻對此等「新聞」感到厭倦。單是香港不足10K追隨者/ Fan Base的人，要求品牌借衫、贊助的個案已多不勝數，更何況是此等免費服務？更是「月經」post的內容吧！
 
不講英國，就只講香港的網紅狀況，就已經明白到，何解酒店的舉動有大量網民支持。
 
什麼KOL、YouTuber，什麼位置什麼名詞都被人「趁火打劫」，今日幫A牌賣廣告，聽日又讚A牌競爭對手B牌，但願留一線獲得更多利潤禮物與款待；單單是這些新聞，就叫某朋友出差被稱KOL而不開心，因為這個名詞已變成了劣種的代名詞啊！但是，這是否代表香港沒有認真工作的網紅？本地向來不乏有內涵、有心從事新工種的一羣人，或許Elle Darby也是當地的其中一員。尤其你認真對待你的事業時，又有誰不想自己變成更好的人，擁有更多的合作項目，擁有更多追隨者？

ELLE（@elledarby_）分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 7 日 2:33 上午 張貼

每個人都想進步的，主動是其一態度，但有很多方法，也著實比「你不如Sponsor我啊？」的講法可愛得多。換個角度，你是商家，不認同網紅那一套，公開批評引來網絡公審，也未見得你有多麼的大方得體。情況就如男女約會，合則來不合則去，何必在Tinder講幾句唔岩傾就將人啲裸照放上網加個hashtag呢？
 
做呢行，深明有很多網紅都很討厭、很自以為是。但同時，也見到得多默默耕耘、實幹的網紅，努力利用他們的名氣為品牌帶來最佳的效果。我們又何苦先入為主、更甚是利用「網絡欺凌」讓對方難堪？就如一個大家都很討厭的人，走在街上被無理掌摑幾巴，沒有抱打不平，只有歡呼一樣，超現實得像Black Mirror的劇情般可怕，但原來又如此的近在眼前；我們確實不需要更多的仇恨言論與欺凌了。

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早在 2000 年左右，日本潮牌俘虜了香港人的心。那些數千元的涼鞋、印上 logo 的小物，統統成為年輕一代所追求的時尚。那時香港的潮人 icon 是陳冠希，他一身日牌打扮、與日本「潮流教父」Nigo 等三五成羣；潮流周刊的編輯愛為陳冠希的 Look of the day 標價錢，那是個「明星一套服飾一萬元」會被鬧大花筒的年代。

其實，不論是娛樂或是時裝，當時的香港均受到日本的重大影響。「人氣」、「偶像」等日本用詞在港耳濡目染下成為了「主流用詞」…凡事與日本相關的，就彷彿有光環般，「日本」一詞好比「米芝蓮」級數般的認證：「日本」白免牌、「日本」城…甚至是牽強的優”の”良品，比奶茶、蛋撻更能代表香港新一代的面貌。
 
要數當年其一神級潮牌，莫過於 Nigo 主辨的 A Bathing Ape 莫屬。當年筆者的哥哥把利是錢灑在那些猿人Tee上，黑底紫色頭、迷彩 print…那是我首次確實接觸「時尚」的體驗，穿着潮 tee 在街上引來路人目光，首次感受到吉之島與潮流特區的分別；潮流會上癮的，淺嚐後總會期待下一次得到途人 attention、友人認同的時候。無收入的我倆最終決定夾錢買，有衫齊齊着。
 
當時我們對猿人愛到不能，那件猿人 Tee 洗到熨膠都裂掉。這般「兄弟情」、「盲目追求」也實在久違了。直至 2011 年 Nigo 放手，本地IT接手品牌，A Bathing Ape由昔日神話成為了置身每所便利店的雜誌贈品。在中國、香港大量開設分店，以過時的潮店裝潢吸引一眾 newbies，貫徹企業家精神，買得下品牌就用得盡其形象，食盡老本、賺盡尾水，本來早已認定 A Bathing Ape 命不久矣。不過，心電圖頓時變成直線、醫生宣布死亡的一刻卻是源自本周台慶出現的 50 周年紀念 Tee。（下圖）以猿人頭取代三色 logo，talking bubble 點明主題，看罷反而教人心痛。猶如目睹兒時偶像為三餐強行開個唱，由昔日紅館輝煌地演唱，落魄至街頭賣唱，聲沙、唔夠氣依然用盡力讀出每粒歌詞，也只能說是晚節不保而已。

溯本歸源至A Bathing Ape的品牌理念：A Bathing Ape in Lukewater，意思是一隻泡溫泉的猿人，暗指安於現狀，不思進取的東京年輕人，當時充滿反諷、自嘲的玩味，同是潮牌的成名方程式，單是反叛、標語等元素，就能獲得年輕一族的支持。事隔十多年，最諷刺卻是，今天設計風格「安於現狀」的A Bathing Ape，竟變成名符其實地「不思進取」的人了。
 
進步向來不是一種選擇。就如當時品牌的追隨者大概已轉投 Supreme、Balenciaga 等品牌的懷抱吧？其餘潮牌來來去去，唯獨 A Bathing Ape 不願離場，未能如Dr. Martens 獲得 VETEMENTS 賞識，也至少像Puma 爭氣地與時並進。何必像個活在過去的中年男士，一天到晚「想當年」，後輩見罷寫下「找男友一定不要找個像 A Bathing Ape 的男人」；發現原來品牌當紅了，也只是一場入場票，隨後如何發展、如何安置，才是歷史記載的重要事。
 
今時今日的猿人如是，遺憾世上沒有智者盡早獻技，開個好頭，衰了收尾，也只能說它未學懂下台的美藝而已。

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當大家還在討論 Balenciaga 那對其貌不揚的 Triple S 運動鞋，然後再被其新 logo 設計嚇倒之際，但原來和 Crocs 聯乘的一對 10 cm 厚底膠鞋，才是真正戲肉。再來一名模特兒 Louise Parker 公開向 Balenciaga 發炮，這樣先夠熱鬧。不用花一毫子做宣傳，各地頭條新聞自動送上門，誰夠 Demna Gvasalia 聰明絕頂，機關算盡。他洞悉先機，“Make Noise” 總比 “Make Clothes” 划算，花精力鑽研一針一線，不如花時間想新點子谷大人氣。反智，反其道而行又如何，成本效益才是王道，賺錢就是王者。
 
誰說反智沒有前途，Demna Gvasalia 不費吹灰之力為品牌賺得的4億歐元年銷額，足以令Nicolas Ghesquière 和 Alexander Wang 暗然失色，令嘲笑的人閉嘴。別人笑他太瘋癲，他笑我們看不穿，今日終於真相大白，原來反智的不是 Demna Gvasalia，反他的人才是反智。時裝這東西，原來真的不用太認真，認真你就輸了。

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最近 Opening Ceremony 決定步 Tommy Hilfiger、Tom Ford 等品牌後塵，退紐約時裝周，曾幾何時各大時裝周是設計師的終極夢想，然而現在品牌似乎更傾向利用社交平台去增加曝光率，討論焦點成為哪件單品會爆紅，時裝周淪為商品展示會和明星名媛的 gathering。

《Runway: The Spectacle of Fashion》 by Alix Browne

而現在還會將時裝騷當成一門藝術看代的品牌又剩下多少呢？

 
Alix Browne，曾在《V Magazine》、《T Magazine》擔任編輯，現於《W Magazine》擔任總監，拍下過去20年，超過100場時裝舞台，將最珍貴精彩的歷史時刻一一收錄在《Runway: The Spectacle of Fashion》一書之中。回顧過去二十年，時裝界百花齊放，當中有很多極具爭議性的表演至今仍為人津津樂道，像 Hussein Chalayan 和 Rick Owen s諷刺性的半裸時裝、John Galliano 華麗又危險的Haute Couture、Maison Martin Margiela 將舞台轉化成真實的理髮廳，Raf Simons 98年將Kraftwerk經典重現，抑或是99年 Issey Miyake 的連體衫，可以看得出設計師計算的是如何用時裝帶出與身體的關係，如何精心策劃一場舞台來衝撃大眾的思考，而不是單單是將時袋單品化。

CHANEL FW2014

John Galliano spring 1995

ISSEY MIYAKE spring 1999

hussein chalayan spring/summer 1998

Maison Martin Margiela fall/winter 1997

Raf Simons AW 1998

text / yukalai

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