這位過氣、欺騙粉絲而賺錢的Zoella …. 還有品牌與她合作？

Wow! Old news is so exciting! Colourpop 屢屢推出新系列，或者與Beauty blogger們合作已經不是什麼新鮮事，昨天卻公佈新系列是與醜聞和是非不斷，被指欺騙粉絲而賺錢的Zoella。不少網民，甚至筆者也打了個突，不禁心想她在這行還有立足之地？

 

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A post shared by TRENDMOOD (@trendmood1) on Feb 20, 2019 at 7:21am PST

 

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A post shared by TRENDMOOD (@trendmood1) on Feb 20, 2019 at 4:03pm PST

驟眼一看，系列以橙黃色調為包裝，根據 Trendmood報道，系列是以「brunch」為主題，全系列有眼影盤、胭脂、唇部產品。當中最catchy的眼影盤看似特別，細心一看，又是大地色但「with a pop of blue」。網民紛紛回應，表示喜歡這個系列的包裝，但完全不喜歡合作的對象－Zoe Sugg，更表示如果包裝沒有她的名字才會購買。大量留言更指出Zoe 是 「scam queen」－ 詐騙皇后，認為各大品牌不應再與她做任何合作。

聖誕倒數月曆被認為是詐騙

早在2017年的聖誕，Zoe Sugg的品牌Zoella Beauty推出聖誕倒數月曆，起初價錢定為50英鎊，內裡包含的卻只是聖誕樹吊飾、勞作用的閃粉、貼紙、原子筆、鎖匙扣等等，詳細的所謂「禮物」，可從下面的開箱片見到：

這個倒數月曆導致不少負面新聞和爭議，大部份人認為絕對不值50英鎊，更有惡言指在「dollar tree」已經買到，甚至是垃圾，一文不值。的確，誰想到倒數月曆裏包含的是一些沒有用的東西？其後因為負評不斷，Zoella被逼在YouTube上道歉，聲稱自己沒有決定價錢的能力，這是管理層的決策。網民頭腦清醒，表示這既然是她自己的品牌，CEO是她、創辦人亦是她，她只是推卸責任，利用自己的名氣和影響力吸引人購買絕對不值同樣價錢的倒數月曆。

小說代筆

Zoella之後推出了一本DIY書《cordially invited》，顧名思義教讀者做手作、小食、board game等。有網民或讀者指出，這些所謂的「教學」其實都在Pinterest上可找到，而且簡簡單單兩三個步驟，她將步驟卻分成10版介紹。而她再之前推出的《Girl Online》小說，其後爆出由幽靈寫手代寫的。

一成不變的內容

除了這些被指詐騙的事件外，Zoe YouTube頻道的觀看率也不大如前。主要頻道「Zoella」約有1000萬訂閱者，但對上一次的上載已經是７個月前，收視率亦不高。有網民作出分析，指Zoe已經在YouTube上以可愛得意的風格打滾了７年。

其中一名觀眾表示：

Let me explain: years ago, I was a huge fan of Zoella, because of her cute, quirky personality and I think many of her followers did too. But it’s been years, and Zoella did not change the format of her videos, she’s still doing the same kind of videos she did years ago with little to no change. The makeup, beauty, and fashion community on Youtube continue to change their style of making videos, making it more relevant to the current trend but she doesn’t. She got quite boring, but I believe her true fans, mostly young teens still support her and get her the hundred thousand to million views every video. But the rest unfollowed or stopped watching.

經過這麼長的時間，當年愛看她影片的觀眾現在也長大了，但Zoe的風格依舊一成不變，還是用同一樣的剪片手法、同樣的題材，但其他博客不論是美容還是時裝，已經按市場和觀眾的需要不斷地進步和改變，反之Zoe一直停滯不前，或許這就是她開始漸漸被遺忘的原因。雖然她一直有固定和忠實的粉絲群，但不少人已經厭倦她的影片從而unsubscribe或者不再留意她的舉動。

 

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A post shared by Zoë Sugg (@zoesugg) on Feb 20, 2019 at 7:01am PST

不但content悶、更看似有欺騙粉絲以賺錢的Zoella，大眾已經漸漸忘記了她的存在，雖然她現在自己的vlog channel有更新，但主要頻道「Zoella」已經沒有再上載所謂的「美妝內容」。今次Colourpop竟然會與她合作，顯然是認為她的影響力和受歡迎程度還在。可以肯定的是，還有觀眾是喜歡她的，亦會有忠粉購買這個系列。但一直深受全球歡迎的Colourpop，是否應該聆聽消費者需求和意見，選擇一些更貼地和relevant的KOL合作，而非這位已經過氣的blogger？