法國時尚巨頭 KERING （開雲集團）宣告將以 17 億歐元高價收購 VALENTINO 30% 股份，追趕強勁對手 LVMH 集團，這是否意味「品牌收購戰」正式展開？

旗下擁有 GUCCI、SAINT LAURENT、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA 等品牌的時尚巨頭 KERING（開雲集團），日前在毫無預警下宣告以 17 億歐元高價收購歷史悠久的意大利高級時裝品牌 VALENTINO 30% 股份。此消息一出，旋即掀起時尚界的熱烈討論，因外界推斷這是 KERING 為了反擊 LVMH 在近年頻頻收購不同領域品牌而作出的回應，同時意味着將來日子兩大奢華時尚巨頭的交手將會愈演愈烈。

根據協議內容指出，開雲集團可於五年內，亦即是 2028 年前向 VALENTINO 提出全面收購，協議中另一條件也列明 VALENTINO 的母公司 MAYHOOLA 在屆時可選擇是否加入 KERING 董事局成為集團股東之一，並擁有權利參與集團事務、一同制定商業策略等等，而有分析相信集團舉動是為未來發展鋪路，而對象當然矛頭直指 LVMH 這個最大競爭對手。

雖然距離全面收購 VALENTINO 還有幾年時間，但問題是，VALENTINO 有甚麼魅力能吸引 KERING 作出是次收購計劃？而答案很簡單，那就是品牌的商業價值。成立至今近 70 年的 VALENTINO，不只是品牌形象十分良好，它還有著名的高訂工坊，保留各地工藝技術和雲集了全球才華洋溢的年輕世代。加上，開雲集團現時旗下品牌沒有與 VALENTINO 同類型的時尚品牌，不論是 GUCCI、SAINT LAURENT，還是 BOTTEGA VENETA、BALENCIAGA，這些品牌設計風格都與 VALENTINO 大相逕庭，因此，其品牌對開雲集團有着極高的投資價值，也可以補集團缺少的特質。

 

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除此之外，VALENTINO 還有一大吸引原因就是，創意總監 PIERPAOLO PICCIOLI 的能力。PIERPAOLO PICCIOLI 接任後建立了獨有的浪漫主義風格，為品牌贏得了廣泛的讚譽。同時，他還創造出 PINK PP（螢光粉紅）、V-LOGO、ONE STUD 等具品牌標誌象徵的元素，推出時就受到一眾時尚迷追棒購買。PIERPAOLO PICCIOLI 為 VALENTINO 所帶來的改變均是好壞多於壞處，也印證他是品牌變革之旅不可缺少的角色，而且去年品牌總收入也升至接近 15 億歐元，成績大家有目共睹。LVMH 近年收購舉動難免刺激了 KERING 總裁 FRANÇOIS-HENRI PINAULT 的神經，更令他明白到如要抗衡 LVMH 這個強勁對手，繼續收購市場上的時尚品牌是刻不容緩。