活於被消費主義包圍的社會氣氛下，聖誕新年這些本應屬於普天同慶的日子統統變了質，成為各大商家賺錢的工具，延續的後話有為單身人士而設的「光棍節」，各大平台都有促銷減價活動。時裝周一年有四季，最浪漫的情人節一年都有三次（嚴格來說一年入面每個月的十四號也是情人節，加上中國情人節，即總共有十三次）；相信不少情侶今天聽到「情人節」一詞，首先想起的畫面是「出街要比人劏到一頸血」，繼而是煩惱送贈何物給予情人，節日也就成了消費的最佳藉口。
今日正值一年三次情人節的其中一個：七夕——也是最受各大時裝奢侈品牌關注的一個節日，相信沒有一個品牌會放棄用這個節日製造文章的機會，勢要賺盡每一分每一毫。
為何中國情人節七夕備受各大奢侈品牌注意？
同事前陣子概嘆，說失去在香港地實體店進行購物的興趣：網上購物平台發展成熟，價錢平了一臷，退貨方便，專人送件收貨；但最大的原因離不開香港實體店入貨商業化，仿佛在貨場上看見的設計，都不是給我們「自己人」選購，想深一層，也難責怪各大品牌的買手，只因奢侈品牌市場的主要客源也是源自內地，是他們的搖錢樹，按這班 VIP 的喜好入貨也是在所難免。
至於中國情人節七夕，品牌推出的限定系列：包括以紅、粉紅調、心形圖案組合而成的設計，配合以中國最強帶貨女星作招徠的廣告大片，顯而易見也是專誠為這班大客戶而設的購物機會。相比起上文所提及以折扣為賣點的「光棍節」，奢侈時裝品牌較難與其寫上聯繫；七夕主要涉及情侶間送禮的儀式，無論你是男方還是女方，也不會想送或收減價貨作為情人節禮物吧？奢侈品牌的基因與七夕這個節日不謀而合，加上七夕對中國人來說是重要的傳統，源自牛郎織女鵲橋訴相思的傳說；遠超越西方情人節的意義，對各大品牌來說自然是機不可失。
再者，時機也是另一個關鍵的考慮因素：西方情人節往往與中國人最重視的農曆新年太接近，雖然年輕一群的消費者更願意慶祝西方情人節，兩個節日遇上重疊的狀況，自然將更多專注力放在家人身上；因此，八月的中國情人節七夕給予情侶另一個慶祝機會，奢侈品牌自然機不可失，從中「撈一筆」也是理所當然。
值得一提的是——這種屬於有時限的別注推廣系列給予消費者壓逼感，相信大家都有遇過這個情況，品牌為設計寫上「限定、限時、限量」的宣傳標語，會為消費者帶來會賣光的「錯覺」，這也是有效推動品牌銷售表現的一個市場技巧。
情人節情侶間互相送禮的文化在各大品牌的宣傳行銷下變得盛行；事實上，情侶間更重要的是心靈上的契合，如果身邊那位是對的人，天天也是情人節，送禮不送禮，也許都不是二人之間相處最重要的考慮吧？
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