【GANGNAM STYLE】不知不覺間我們都在看韓劇的植入式廣告？

早幾年韓劇風靡全球，學生時期的你是否曾與好友苦等韓劇中字討論劇情？你當然明白，一部劇集的成功撇除編劇的說故事功力外，電視業背後的投資者更是關鍵。於是，劇組好不容易請來人氣高企的男女主角出鏡同時，我們都不知不覺間接收大量的植入廣告。無處不在，問題在於你能否發現？

排首位顯眼的植入式廣告是主角們身上的服裝設計。我們以今年熱播的《愛的迫降》為例，孫藝珍飾演的財閥千金「尹世理」全身奢華造型都是出自奢侈大牌的手筆。無論是復刻版外套、連身裙、牛仔褲，甚至細微到一條小小的領巾或頸鏈都是贊助商的當季單品。從CELINE、GUCCI、BOTTEGA VENETA、MIU MIU……你所認識的時裝大牌都有機會出現在劇中。而韓劇的成功直接讓這系列的時裝單品成為高度討論焦點，粉絲們追著搶買「尹世理」穿搭。

細心留意一條龍服務的植入式廣告，就連主角的「食住行」都包含在內。提起植入行銷的鼻祖，1992 年韓國三星電子SAMSUNG便為本土電影《婚姻故事》提供產品贊助，打開了行銷市場。而隨著韓國法例逐漸放寬，韓劇內的無限商機數之不盡。

當中最能夠讓大眾市場接受兼成功掏腰包買的，相信離不開食物與美妝品。紅遍亞洲的《來自星星的你》，單看著千頌伊美滋滋地啃咬著脆雞，簡直讓人口水直流。輕鬆讓炸雞文化走紅，走在弘大新村數之不盡的脆雞店一應俱全。而劇中的氣墊粉餅與YSL星星唇膏對準美妝市場的女生們。價格相比時裝親民，更容易吸納市場。

既然植入式廣告讓觀眾受落，問題出在那裡？雖然觀眾對廣告的存在心知肚明，但過份「刻意」與「不自然」植入式廣告實在倒胃口。最近李敏鎬與金高銀主演的《THE KING：永遠的君主》便是一例。撇除主角全身打扮與美妝產品，其他食物廣告多到過火，編輯更暴走式地男女主角浪漫對戲時在台詞上加插「炸雞口感令人著迷」，「咖啡味道入口順滑」等怪異對白，觀眾還以為是電視購物平台。

有趣的是當我們比較韓劇與本地粗製濫造的肥皂劇，經常會看見電視台把道具商標打上馬賽克，可謂另類出戲的方式。到底觀眾比較愛看到渾然天成的植入式廣告，抑或是左一角右一角的馬賽克呢？