曾幾何時，「款式快、價格低」是快時尚（FAST FASHION）品牌稱霸時裝界的賣點之一，如今環保風氣加上疫情催使，快時尚品牌亦走入黃昏之時。要扭轉局勢，不少快時尚品牌開始從環保入手，而H&M在這方面近年不斷出招，例如提高環保面料的使用比例、加強推廣舊衣回收計劃等等。縱然如此，此舉卻似乎「雷聲大雨點小」，常被外界質疑成效。究竟H&M 為永續時尚作出了什麼努力？
SABINA SOCOL 身穿 CONSCIOUS EXCLUSIVE 系列
＃推出首個嘗試利用水果製衣的系列
H&M目標是於2030年前可以實現100%使用再生材料及可持續性物料。作為全球第二大服裝零售商，目前其35%的物料，都是正在使用回收及可持續物料製成。上年，品牌推出的最新的CONSCIOUS EXCLUSIVE系列更嘗試利用水果製衣，讓人驚艷。
＃門市舊衣回收計劃
H&M自2013年已開展舊衣回收計劃，把可重新穿著的回收衣物運至世界各地二手市場，而收益則捐贈至再生研究及社會計畫，當中無法穿著的衣物則會經過處理後再回收其可用纖維。舊衣回收計劃啟動至今，其實已回收超過78,000噸紡織品。
＃LOOOP 全新店內回收計劃
今年H&M 更推出了一個全新回收計劃，名為「LOOOP」的店內回收系統。「LOOOP 」服裝再生系統的基礎是源於非營利機構「H&M基金會」與「香港紡織及成衣研發中心HKRITA」的合作。
「LOOOP 」於10月12日在瑞典門市率先啟用，是首度由時裝零售商在店內展示服裝再生系統，讓消費者親眼觀看舊衣變新裝。
H&M 新任行政總裁 HELENA HELMERSSON說：「必須有一個完全不同的前進步伐。你不能等到獲得所有答案才去大膽設定目標，而是付諸勇氣去訂立。」她希望將 H&M 轉型為一家完全循環的公司，著手開創更多新穎材料和特殊生產程序，同時鼓勵消費者繼續穿著現有的服裝，盡量不要丟棄。究竟 HELENA HELMERSSON 能否帶領H&M通往永續時尚？我們繼續關注。
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