由2006年開始發跡的紐約Hi-street品牌Hood By Air曾經歷大起大落的年代，並在兩年前突然宣布暫停品牌營運，Hood By Air的主理人Shayne Oilver和Leilah Weinraub分別發展自己的事業—Shayne Oilver擔任Helmut Lang的創意總監，而Leilah Weinraub則在電影方面發展。當大家以為突然取消Fashion Show行程更曾一度傳出即將破產的Hood By Air已死，但在去年Shayne Oilver接受《i-D》訪問時表示Hood By Air仍然存在，而且會有更多創意的工作。而結果在日前，Hood By Air就在instagram上宣布回歸，更在interview Magazine上接受Kanye West的專訪。
議我們先回顧為甚麼曾經紅極一時的Hood by air在短短幾年間的變得乏人問津：
A$AP Rocky的明星效應
Hood By Air在2012-2013年間突然變得炙手可熱的其中一個原因是因為明星效應，當時有眾多Fashion Icon如Kanye West、A$AP Rocky、Rihanna和G-dragon等fashion Icon同時在公眾場合穿Hood By Air上身。而當中最具影響力的當然是A$AP Rocky，他多次在MV和表演中著用該品牌，更在Hood By Air 2013 fw系列fashion show中擔任謝幕嘉賓。然而，在2014年10月A$AP Rocky推出了一首名為《Multiply》的歌曲中，以一句「HBA shit is weak，you can keep that」來攻擊Hood By Air這個品牌。而這個攻擊對這個Hood By Air有一定的影響，據悉在《Multiply》MV上載YouTube 後，ebay上突然多了很多拋售Hood By air的帖子，而一些A$AP Rocky粉絲亦開始刪除自己instagram上有Hood By Air服飾的相片。而Hood By Air的售量就在這個時候開始下降。由此舉可見，當時穿Hood By Air的人很多都是因為明星效應，而不是欣賞品牌設計的。
《Multiply》MV中的一幕
想改變但又太遲了
在2016年開始，品牌想改變方向和客源，因此開始減少品牌大大個「HBA」logo的出現，但同時換來的就是前衛、暴露和誇張等大部分人都不會敢穿的衣服。然而，當時的前衛者絕大部分已經厭倦了Hood By Air這個品牌，而且Vetemnets的興起改變了一部份人和新一代對hi-street的看法，令Hood By Air銷量更加雪上加霜，在2017年年頭品牌曾開展長時間的sample sale，也受人冷落。
潮流品牌的死症
Streetwear brand的弊處就是離不開大logo設計。而Hood By Air最初黑白大logo非常深入民心，但其實客觀地只從設計上看，Hood By Air衣服上運用的「HBA」logo異常的大和顯眼，令設計看起來非常庸俗，品牌並沒有實質美感可言。加上有大量的Hood By Air的山寨貨品出現，令品牌設計看起來更加廉價。就當潮流是盲目的，但因此當這股潮流一過，品牌的銷量自然會直線下降。
100毛藝人東方昇在《國家級任務中》到中國東門的山寨時裝店，當時身穿HBA的店主向東方昇介紹Hood By Air這個品牌
作為走Hi-street路線品牌的先驅，Hood By Air已經示範了何謂「物極必反」—走潮流和logo的廉價路線不會長久。利用噱頭、logo和超強的顯像度，在Hood By Air身上你會否看見某些當紅品牌的影子呢，相信這些品牌步Hood By Air後塵因為潮流而流逝也只是遲早的事。
剛宣布重新出發的Hood By Air又有甚麼新方向呢，《Interview magazine》上傳了Kanye West與Hood By Air的主理人Shayne Oilver的對談，當中Shayne Oilver提及到「希望Hood By Air的下一步是真正有助於世界的實驗，而不僅僅是商業化的設計。」而根據他於Hood By Air Instagarm發佈最新的預告照中Shayne Oilver親身穿上Hood By Air複雜和創新的輪廓衣服示人，究竟Hood By Air再度回歸會有甚麼變化定抑或會重蹈覆轍呢?就讓我們拭目以待吧！
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