最近Kylie Jenner被選為福布斯最年輕的白手興家億萬富翁，對的，接下來又要談卡戴珊家族。自Kylie登上福布斯封面後，不少媒體開始報道她的收入，要知道她單單一條付費的instagram就已經把100萬美元袋袋平安。這看來現今世代社交平台的人氣似是能決定一個人的成功，也是一個不錯的營銷工具。就像姐姐Kim Kardashian的品牌KKW早前推出新的香水系列，單靠一張與香水瓶的合照，大眾都還未嗅到香水氣味，5分鐘之內就已售出500萬美元。
去年在highsnobiety看過一篇文章，當時文章裡的觀點是當今世代每個人都應該建立屬於自己的一個「Personal Brand」，這裡提到「Personal Brand」不是指自己開創的個人品牌，而是把自己的形象打造成一個可以帶來利益的品牌。簡單來說，自身的形象和名氣是取決你事業和商業活動成功與否的關鍵。
回歸卡戴珊家族的議題，一支全新的香水，連香味如何，適不適合自己都來不及聞一聞，看到一個instagram的帖文，就按耐不住下單。這麼看來，產品的實用性和購買的價值並沒有直接的關係。而她們在自我營銷這一塊上，毫無疑問地，的確有一手。
卡戴珊家族擅長製造話題，一般人感覺不能揚出家門的事，她們都放到電視上，把父親變性，綁架等事件全都放於真人秀供人「欣賞」。將緋聞化成曝光率，無論大眾對她們的評價如何，她們也得到了一個被討論的機會，而事實上卡戴珊家族的所有新聞都能成為娛圈的熱話，她們的真人秀做足10年，依然有人好奇她們的生活。
賺到了名氣以後，就能開拓更大的商機。試想想單是一支紅色的唇膏，不同的品牌已存在千千萬萬種選擇，我為何選擇這支？這時候大概需要一個人站在這支唇膏旁邊加持一下。很多人可能會覺得要說她們白手興家是不是有點勉強，畢竟她整個家族都有錢。但由經營自己「Personal Brand」這回事到登上富豪榜背後可以完全隻字不提父蔭，Kylie Jenner靠自己豐出來的厚唇定立了自我形象之餘，也為品牌定立了方向，唇膏成為她的暢銷產品。買回來了以何是否真的有豐唇效果那似是驚喜，然自身的形象成為品牌的生招牌，也不過是一種明星效應。
名氣的背後，做出來的產品或許只是附屬品，真正能為自己帶來利潤的還是歸於自身的形象，自己才是需要包裝出來的最終商品。
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