減價的季節剛剛完結，新貨陸續上市，對不少時裝人而言，近來可能是全年最忙碌於月購物的日子。而減價的確是可以獨立於購物之外的另一門哲學，或者說更正確來說是一反映個人心理狀態、成長背景的心理學吧。剛剛在《Women’s Wear Daily》讀了一篇名為〈Newly Affluent Luxe Buyers Prefer Discounts〉文章，作者解讀一份 YouGov 研究富人購物的奢華零售報告，嘗試找出減價時和正價時購物的富人有什麼差異。
新發財一族不傾向正價購物的習慣十分合理，因為精神上未脫貧。
結果發現，在年齡上傾向減價時購物的富人，比傾向正價時購貨的富人，年齡上略為大一點。而報告同時發現，傾向在減價時才購物的人只有28%來自富裕的成長背景，而傾向正價照買的則有47%人成長時已經是富裕家庭。作者分析，前者因為是在成年後新近才變得富裕，因為有較大的不安全意識，消費時始終會比較審慎，不在正價時就胡亂花費。而新發財一族希望得到更多的是金錢，而舊富人則希望得到更多的時間。
減價購物其實是一種樂趣，要跟大家一齊鬥快。
此外，「傾向在減價時購物」與「傾向在正價時購物」的富裕人群，在選購奢侈品時心態有明顯分別。前者購物時考慮因素主要是價格、品牌和logo，後者著重的是奢侈品的創新、偏鋒和突出的服務。答案都十分合理，因為新富裕人士佔前者的多數，他們著重的是牌子，要讓人認出，但又不能太貴；後者屬成熟的奢侈品消費者，自然更看重創意多於價錢。而論到線上/下經驗，53%人仍然指他們會到實體店購買，而27%在網上，18%在手機，還有2%人的答案是「其他」。
筆者都十分熱中於購物，對於當季貨的購買只有季頭季尾兩次，如果是非買不可最精彩的作品，基本上要跟全世界爭，正價買到都偷笑（不是不想等，而是等不到！）；而中段都賣不出的貨品，通常都等到季尾減價，但等不等得到further甚至final的6折、5折就睇你運氣。最後大家須要留意的是，報告只調查了富裕人士的購物習慣，而我等傾向減價的人，沒有心理因素，都係因為窮！
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