字型都跟衣服一樣,沒有什麼是永恆,潮流不斷變化,伴隨著大眾對字型的觀感也如是,近年走復古路線,所以不難於新的創作中找到 SEGA 字型與 HELVETICA 字型。選擇一個合適的字型與設計一個 LOGO 同樣棘手,因為有時品牌的 LOGO 就是字型,而就算有圖案,字型也會跟著圖案出現,它是向大眾傳遞信息的第一把交椅,品牌看來是可靠或混亂、有品味或沒趣,更可傳達情緒與力量,也是一種自身的 LABEL。一個品牌決定選擇某一字體,已經表達了品牌的定位,是現今塑造品牌形象的重要指標。
全大寫無腳字 SANS-SERIF MOVEMENT
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PETER SAVILLE
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BURBERRY
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CALVIN KLEIN 205W39NYC
這場全民無腳字運動始於 RICCARDO TISCI 上任 BURBERRY後與平面設計師 PETER SAVILLE 共同推動將品牌沿用100多年的 LOGO 推倒,換上俗稱無腳的SANS-SERIF字型。早於 1980 年代聞名的 PETER SAVILLE,曾與 TATE MODERN 跟 YOHJI YAMAMOTO 合作,而由 RAF SIMONS 推行的傳奇系列 CALVIN KLEIN 205W39NYC 的 LOGO 就是經他手設計的作品。
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而於這場新世代的無腳字運動,背後是想將品牌變得更現代化,而且 LOGO 跟所有的設計都會有相同的效果,所以將多餘的設計元素通通拿走,CÉLINE、RIMOWA、DIANE VON FURSTENBERG、BALENCIAGA 和 SAINT LAURENT 等品牌,也變得非常相似。而另一個原因是,這些無腳字於手機、電腦屏幕上看來更清晰,對一眾 GEN Z 來講是更自然不過的字型。
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中性無情的 HELVETICA
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有對字型有認識,必會懂得 HELVETICA,是一個無得輸的字體。HELVETICA 的誕生要數到 20 世紀初期於歐洲興起的 BAUHAUS 運動,工業風、實用主義的美學深深影響了歐洲的建築、藝術甚至字型的設計,沒有多餘稜角、方方正正不嬌柔造作的 HELVETICA 就應運而生,充滿當下氣息的它受到設計師與企業的推崇。
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MUJI 無印良品
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我們所熟知的不少企業品牌 PANASONIC、MUJI、COMME DES GARÇONS 等都是這款字型的使用者。也是這種中性感,於近年來性別定義要政治正確的時代更為有用,記得早年時裝界才剛推行中性時裝嗎?2012 年還是在 SAINT LAURENT 擔任創意總監的 HEDI SLIMANE 不止將 YVES SAINT LAURENT 改名為 SAINT LAURENT PARIS,還將字體變成 HELVETICA,當時因為被定義為意圖抹殺品牌創辦人精神而被批判,倒是今天再回想起來,這件事可正常不過。
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FUTURA 已成潮牌代表
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《發條橙》(A CLOCKWORK ORANGE)
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《閃靈》(THE SHINING)
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STANLEY KUBRICK
同樣於 BAUHAUS 運動時期誕生的 FUTURA 字型,由字型設計師 PAUL RENNER 以幾何形狀為基礎,跟名字一樣帶有未來感,80 年代深受科幻電影使用。
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SUPREME
但令 FUTURA 字型為時裝人熟知,都是因為很多街頭時裝品牌都採用 FUTURA,最著名的一定是 SUPREME,標誌性的紅底白字 LOGO 便採用了 FUTURA 字型,而甚為突出的字體正代表了 SUPREME 不隨波逐流的叛逆精神。
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NIKE
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NIKE
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VISVIM
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F.I.L.
而 NIKE 同樣是 FUTURA 的代言人,由品牌 LOGO、廣告到產品說明,都是用上了 FUTURA 字型,據傳言,NIKE 的內部也是一律使用 FUTURA 的。而日本潮流教父藤原浩,與他一班時尚朋友 KANYE WEST、PHARRELL WILLIAMS 等人,也是 FUTURA 的粉絲。將美國印第安風格與和風結合,中村世紀的 VISVIM,雖然用上細楷字體,但也能看到是採用了 FUTURA 字型。
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NIKE
象徵叛逆的 GOTHIC SCRIPT
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早於 12 世紀便出現的 GOTHIC SCRIPT,那是當時常見於宗教經文的藝術手寫字體,而近年一眾走叛逆風格的街頭時裝品牌,也是 GOTHIC SCRIPT 的使用者。當 KANYE WEST 還未跟 BALENCIAGA 結盟之前,上一個演唱會「THE LIFE OF PABLO」所推出的服裝,上面印上的歌詞都是採用了 GOTHIC SCRIPT。
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而因 GOTHIC SCRIPT 的筆觸與塗鴉相似,不少 RAPPER 都愛將這種字型帶到唱片以至其他視覺設計之中,代表着他們的信仰與叛逆相融合。高級時裝中也不難找到 GOTHIC SCRIPT 的運用,早前時任 DIOR 創意總監的 JOHN GALLIANO,就於 2000 年秋冬系列經典的新聞報紙系列,就是用上 GOTHIC SCRIPT 字型的標題,同樣推動 PUNK 文化的 VIVIENNE WESTWOOD,也以 GOTHIC SCRIPT 作為個人品牌的LOGO設計,而品牌 VETEMENTS 也有採用大量字型印刷於設計中。
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