歷經日本版紙媒陣痛過後，英國知名獨立雜誌《DAZED》進軍中國市場意欲為何？

英國知名時尚刊物《Dazed & Confused》一直以來都是不少時尚迷心頭好，雜誌偏走小眾路線並把時尚界許多不為人知的新力軍搬上大舞台。致力於把年輕族群流行文化推到主流的DAZED早於1991年由Jefferson Hack和Rankin Waddell在倫敦創立。撇開紙媒市場的大路選擇，《Dazed》無疑走出傳統紙本媒體風格。現今網路發達的年代人人都嘆紙媒絕路，但這本小眾雜誌近年憑著《Dazed Beauty》殺出血路。今次他們把目標鎖定亞洲攜手YOHO！宣布推出《DAZED China》，即將於八月正式進入中國市場。

《Dazed》作為國際具指標性的雜誌代表，目光固然獨到。雜誌中文版的誕生全因為投資集團C Ventures背後推動，握手中國著名媒體YOHO！也是發展關鍵。據悉C Ventures創辦人鄭志剛將會出任DAZED China總裁之位，而雜誌主編由YOHO！Girl主編臧雯擔任，上海編輯團隊會與倫敦原班團隊緊密合作，希望把當代年輕人的文代藝術觀帶到所有人身上。鄭志剛接受訪問時指「Dazed可以通過YoHo！將足跡擴展到中國，而YoHo！亦可以藉著Dazed接觸全球品牌和國際內容。」

其實早在發布中文版前，《DAZED》早就對亞洲市場虎視眈眈。雜誌曾經推出過澳洲版與日本版，可惜兩者都在2008年與2010年結刊。栩栩華生帶領《新視線》去年嘗試把《DAZED》引入市場，然而最後引進失敗而令中國版《DAZED》創刊號不幸胎死腹中。《Dazed & Confused》韓國版也率先試水溫。封面故事邀請音樂時尚藝術界當紅藝人坐陣，收視保證之餘就連造型照也是百看不厭。如今《DAZED China》正籌辦階段，社交媒體Instagram官方帳號已吸納部分粉絲追蹤，相信會是愛好時尚的讀者期待已久的福音。隨著中國時尚品牌崛起與數以千萬計的受眾群出現，進軍市場固然離不開亞洲市場這塊大餅，但值得我們深思的是中國市場真有能力孕育土壤與讀者群，讓中國版目光放得更遠嗎？

韓國版偏走潮流雜誌，名人光環的影響下生生不息；日本版卻定位模糊，無法在眾聲喧嘩的日雜之中脫穎而出。《DAZED China》既不能走傳統保守路線，估計便會延續雜誌展現多樣性次交化主調。關鍵在於，年輕人關心的議題能否聚焦在次文化身上？紙媒再次回歸能振奮時尚界新鮮人，國潮崛起的年代獨立雜誌也確實布它存在的價值。撇開觀眾能不能接受這種新氣氛，打著顛覆主流的角度探索時尚之口號，如何平衡次文化與高端時尚掛鉤的文化情報誌是年少輕狂的《DAZED China》即將面對的考驗。

強烈反叛意味的視覺風格是DAZED標誌，隨著近幾年醜美時興起不少時尚迷都對這種風格紛紛靠攏。中國時尚市場潛力是無容置異，發跡自英倫的時尚雜誌生力軍《DAZED》對觀眾群而言絕對新鮮。日本及韓國版後再次對準亞洲市場，相信它靠著Rave味的搞怪頹廢擊退《THE FACE 》的名堂惹來話題絕對不出意外，但作為讀者更希望讀者輪廓不單單是把焦點放在明星封面，而是真正崛起而實力的小眾品牌。事業版圖擴大到海外，但願每年出版六期的雜誌會引領亞洲時尚界走得更多前，更多樣。