Logo 到底有什麼用？其中一個重要的功能就是「信息傳遞」。對於大多數品牌來說，想宣布轉型和吸引註意，成本最低且自帶流量的一種方式，就是換 logo。CELINE 和 Burberry 都一起轉 Logo了。不止他們，很多公司的 Logo 的樣式走向越來越一致，大家看起來大同小異。Google、Airbnb、Spotify、Pinterest：它們的 Logo 也從特殊字體轉向了無腳字。而本來有字的 Logo 更直接減去了字，這是什麼原因？
1) 越一般越可靠
從初創企業變成了老品牌，以前要製造 Noise，現在，要成為可信賴的一部分，要加強其沉穩度同 Modern 感覺。所以很多牌子Logo 都轉成 Sans-serif，甚至 Helvetica。
在手機上的簡潔感
科技行業推崇扁平設計，在屏幕上，較容易辨識及較為突出。所以現今 Logo 排版也受到了科技深深的影響。雖然可能不是採用完全相同的字體，但是的確形成了一樣的「品類風格」。
3) 圖象化，附號化：
為了避免單詞的含義被直接解讀之後的心理廉價感。因為對於歐美國家的人來說，與我們看到中文時的心理活動一致。
而那些直接使用名稱的 Logo，雖是英文作為顯示，但是卻有一個共同點，他們的單詞均為自創詞。人為創造出來的單詞，不能在第一時間去解讀字面含義（特別是未出名的牌子），所以在解讀時依然會被當作符號理解。
如今，Logo 不再那麼管用。在界定身份時，Logo 的作用小了。為品牌形象代言的媒介已經有深刻改變，品牌都開始利用更簡潔的方式展示自我。改變之後是否好看？在評斷品牌品味前也可能可先見其 Logo。
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