MONO-LOGOMANIA｜時裝品牌 LOGO 各不同 當中的故事你又知幾多？

名字與 LOGO 有著傳達品牌意義的功能，引發解讀者的不同聯想。以幾年前 COACH 集團改名一事為例，由 COACH 改名為 TAPESTRY，不但只令 COACH 的品牌粉絲不滿，就連集團股價都即時下跌近 3%，足見改名的影響力。同一道理，RICCARDO TISCI 於 BURBERRY上任時就大膽改動 LOGO 兼推出全新 MONOGRAM，一年多就令品牌的股價上漲最高 16%，所以話，萬萬不能看小這些改動帶來的影響力。

HERMÉS

HERMÉS 愛馬仕的 LOGO 是相當的簡單直接，要知道成立於 19 世紀的品牌，最初是一間於巴黎開設的小型馬具工作坊，為歐洲貴族的馬車製作馬具與韁繩，所以 LOGO 也很理所當然的將一輛馬車與馬，放置於 HERMÉS 的名字之上，旁邊站著一位紳士，這個獨特的畫面成為了 LOGO 中最引人注目的細節。而其實這個巧思是來自品牌第四代傳人 ROBERT DUMAS，他意識到 LOGO 到商業的重要性，就以 18 世紀畫家 ALFRED DE DREUX 的畫作為靈感，以 LOGO 呈現品牌起家的故事，也令它成了獨當一面的 LOGO 設計。

CHANEL

關於 CHANEL 品牌 LOGO 的起源，其實直到今天也未有確實的定案。而根據品牌的檔案庫管理人員的多年研究，最有可能是她從閨密 MISIA SERT 手上獲得 16 世紀法國 CATHERINE DE MEDICIS 皇后的護膚祕方，研發出 CHANEL WATER 產品而令品牌獲得成功，所以極有可能是 CHANEL 女士為了答謝好友，從她的家徽獲得了靈感，並簡化成經典的雙 C LOGO。而另一個說法是靈感來自 CHANEL 女士小時候住過的孤兒院，當中教堂內交錯的曲線。

VERSACE

已故品牌創辦人 GIANNI VERSACE 在設計品牌 LOGO時，以純粹從圖象上非代表美麗的古希臘神話的女蛇妖 MEDUSA 頭像為主軸，取的是背後代表權威和不能抵抗其魅力的吸引力，而圍着 MEDUSA 的巴洛克風格圖騰，就點明了品牌的奢華以及藝術感。DONATELLA VERSACE 曾在訪問中表示，哥哥選擇 MEDUSA 為品牌 LOGO 的原因是因為愛上 MEDUSA 的人無法離開她。

PRADA

最傳統的 PRADA LOGO，是以圓環型繩結圍著的設計，買四個斜方位上的八字結其實是意大利皇室傳統的繩結，又名為皇室結，而上方的皇室家族盾形徽章，本來是被禁止使用，直到 1919 年 PRADA 成為意大利皇室的製造商才獲準使用。而內裡所寫著的1913年就是創辦人 MARIO PRADA 於米蘭市中心開設首間店舖的年分，為意大利的皇室以及上流社會人士設計皮飾系列。由 MIUCCIA PRADA 接手後令品牌業務蒸蒸日上，這個最傳統的 PRADA LOGO 也依然有出現於不少皮飾設計中。

BURBERRY

BURBERRY 的 LOGO 經歷過幾次的變動，但最原始的 LOGO 是由 CHRISTOPHER BAILEY 令大眾再度注目的 BURBERRY PRORSUM LOGO，是由創辦人 THOMAS BURBERRY 於 1901 年設計的 BURBERRY 騎士圖案，同年他也設計了防水透氣、日後成為經典的 TRENCH COAT。LOGO上 騎士與馬的圖案是由英國皇室授權使用，有不少人揣測，BURBERRY 先生使用身穿盔甲的騎士圖案，是有象徵品牌在外衣上創新的含義，但未獲得証實。而 LOGO 上 PRORSUM 的字樣，是拉丁文代表「前進」的意思。而 BURBERRY 先生自己也為品牌改了幾次名字，先是 1901 年推出 BURBERRYS LOGO，然後 1968 年時因爲太多客人以 BURBERRY’S OF LONDON 稱呼而改名字，最後到 1999 年決定重新設計 LOGO，只留下本名 BURBERRY，也是我們最熟知的 BURBERRY LOGO。

POLO RALPH LAUREN

同樣都是騎馬，但 POLO RALPH LAUREN 的馬球球員圖案則代表不同的意思，而這個也許是時裝史上較多爭議的 LOGO。因為由 POLO RALPH LAUREN 於 1984 年推出以來，美國馬球協會就一直就這個 LOGO 推出起訴，直到 2012 年法院裁定 RALPH LAUREN 較早註冊商標，所以勝訴。而 RALPH LAUREN 對於使用馬球 POLO 名字的原因，是因為這種運動優雅，最能象徵美國的上流社會。

PAUL SMITH

這個沿用多年，大眾都以為是 PAUL SMITH 先生自己手寫簽名而成的品牌 LOGO，原來可不是出自 PAUL SMITH 的手，而是 1970 年代由他的好友 ZENA MARSH 於家鄉店鋪工作時為他設計。而據悉這個簽名因爲非嚴謹的設計，使用起來也不算方便，但後來於 1980 年代稍為收緊 LOGO 的設計距離，就一直沿用到今天，也就是這份隨意，脫出既有框架的決定，令這簽名成為最能代表 PAUL SMITH 服裝的代表。