距離 2024 年巴黎奧運和殘奧運動會尚餘一年之際，日前法國時尚集團巨頭 LVMH 就驚喜宣布與巴黎奧委會達成合作關係，將全力贊助奧運和殘奧運動會舉行，見證冠軍誕生。加上，這次奧運會對法國也是意義重大，皆因是繼 1924 年，相隔百年後再度成為奧運會主辦國。在記者會上，集團董事長兼首席執行官 BERNARD ARNAULT 就提到：「與 2024 年巴黎奧運會和殘奧會前所未有的合作夥伴關係，將有助於增強法國在世界各地的吸引力。LVMH 及其旗下品牌理所當然地成為這非凡國際活動的一部分。」
事實上，LVMH 為本次奧運會扣上「歷屆最奢華」的稱號不無道理，全因集團斥資高達 1.5 億歐元贊助。此外，目前集團亦確認旗下各個品牌也會參與設計，其中包括 LOUIS VUITTON、DIOR、BERLUTI 將為法國隊設計隊服；MOËT HENNESSY 會為接待活動提供酒水；SEPHORA 則贊助聖火傳遞，而壓軸登場將是百年歷史的法國皇室御用珠寶品牌 CHAUMET 為奧運和殘奧運動會設計獎牌。與此同時，LVMH 率先披露 21 歲年輕法國泳手 LÉON MARCHAND 成為首位贊助運動員，而且集團將全力支持法國奪金希望。
這次世紀合作除了被外界認為是體育賽事彰顯文化影響力的象徵，更是反映了近年不同領域的品牌比以往積極與運動競賽合作或推出聯乘系列，例如世界杯、NBA 及一級方程式均看見時尚的影子。LVMH 將如何結合時尚奢華和運動賽事？又會為奧運帶來如何的法式元素？相信全球觀眾都相當期待！不過唯一肯定是 2024 巴黎奧運和殘奧運動會定會寫進歷史，而 LVMH 無疑成為最大功臣。
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