在街頭文化不斷侵蝕高級時裝的世代裏，越來越難定義「奢侈」的意思，除了商業考慮、網路文化的影響而在2020春夏，Hermès就利用了這個系列引導人們重新思考出「奢侈」一詞的本質。
在Hermès fashion show現場看到的椅子，是提醒人們對於設計的深度和創造力的變化。
不受潮流所影響，沒有大Logo、Monogram和dad shoes等充滿俗氣的設計。Hermès 2020春夏系列的鮮明色彩和高貴成熟的輪廓帶來的是快樂自由的感覺，亳不嘩眾取寵，利用直接而實穿度高的服飾帶出真正高級品牌應有的感覺。
2020春夏系列看完了，那該更談Hermès的「奢侈」了，談到Hermès一定第一時間會想到它們多年以來一直保持著的精湛工藝—就以手袋為例，品牌有2500多名皮革工匠在法國的14個工作室裡工作，而且有超過340名工匠利用手工製作皮革製品。Hermès的售價相對其他品牌高是因為產品成本高，品牌採用的是優質材料，愛馬仕採用的縫製工藝「馬鞍針法」，是其品牌得以享譽全球的基礎所在，任何機器都無法取代。 Kelly和Birkin的起價約為13,000美元，而即使售價再高還是求過於供，因為會購買Hermès的都是對品質有要求的一羣人，而他們永遠都是Hermès的追隨者。
我們每年培訓約250名新工匠。訓練一個工匠需要大約兩年的時間，每個工匠都由現有的工匠監督，而這某程度上限制了我們的生產能力。
Artistic director of Hermès
去年，兩個Hermès Birkin手袋在香港佳士得拍賣會上以合共262萬港元的價格成交。
Hermès還有的是對於自身設計和品質的堅持 —前首席執行官Patrick Thomas曾在受訪時曾說：「若是 Hermès 家族對我說想要讓利潤增加雙倍，我絕對能做到，不用靠 LVMH 我也可以。只要推出有個大大 H 字的手袋，售價在 $ 1,500 美元，然後業績會馬上提升，利潤甚至會是兩三倍在增長，但這會變是一個藉由工廠出產的包包，然後在五年之後你就看不到 Hermès 了，它會變成另一間公司，縱使名字是相同的，但其未來和品質工藝都會消失。」除此之外，Hermès從不鼓吹奢華的生活作風，也不聘請明星作廣告代言和令品牌過份高業化，而是一直堅持自己品牌成立以來所提倡的優雅、克制和重視品質的品牌理念。
我們不做商業研究、不會問人們想要什麼，也不會參考別人做的事情。你不需要太過倚賴營銷，你需要的是忠於自己的風格。
究竟「奢侈」一詞在現今的高級時裝界代表甚麼？單純是價錢牌上的高昂價格？Monogram和顯像度?定抑或像某些品牌一樣，純粹為了商業考慮而創造出讓人看起來是跟風趕潮的單品？Hermès就自身例子來告訴你，「奢侈」一詞代表著品牌的工藝、品質和自我真實性。在現今混亂不堪、嘩眾取寵的時裝世界裏，Hermès就似是一股清流般的存在。
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