泰國時尚品牌ÁMR DE SAÍSON：以法國靈魂詮釋當代都會穿搭

當熱帶曼谷的繁華熱烈，遇上巴黎的慵懶自由，會交織出怎樣的時裝語彙？泰國品牌ÁMR DE SAÍSON，給了一個很有敘事感的答案。

一個因時裝周反覆飛往巴黎的曼谷買手，愛上了那座城市的衣著，決意把這份愛帶回家鄉，以針線寫成一封情書，品牌的基因裡，從此跳動著法文「愛（Aimer）」的脈搏。從早期的女裝廓形，到如今的無性別設計，ÁMR DE SAÍSON就像一位遊走於現代都會的旅人，以寬鬆的丹寧、乾淨的襯衫和流暢的剪裁，為穿梭於城市之間的人們，織出一身自在的日常。

今年秋天，這封從曼谷寄出的信，終於抵達香港，在尖沙咀廣東道的Lane Crawford落腳。在那裡，我們與創辦人之一Bub談品牌愛的起源、談季節的流轉，也談一件衣服，如何滿足當代全球公民在不同城市與場域間的穿搭需求。

「ÁMR DE SAÍSON」這個名字很有趣。從前名AIMER（法文 “愛”）到ÁMR DESAISON，可以聊聊命名的故事和想傳達的意義嗎？是泰國品牌為什麼堅持保留法文基因？

在創立ÁMR之前，我擔任時尚採購，經常因時裝週飛往巴黎。這個品牌的誕生，本質上是對法國時尚，特別是「巴黎女性（Parisienne）」獨特風格的致敬。我們的設計哲學正是以巴黎女性的特質為靈感起點。

「ÁMR」是法文「愛（Aimer）」的變體，象徵著我們對巴黎女子那份隨性和優雅特質的喜愛與認同。這份美學構成了品牌的基石。

當初會選擇這個方向，是因為我個人對巴黎女子的風格產生了極強的共鳴，並深信這種美學同樣能融入泰國市場。品牌成立四年來，這個 DNA 逐漸揉合了巴黎的浪漫與泰國當地元素。我們依然保留著這個核心基因，但選擇以更貼近泰國消費者與市場需求的方式來呈現。

ÁMR DE SAÍSON從先前的女裝品牌走向現在的無性別定位，這個決定背後的市場觀察和品牌概念是什麼？

轉型的起因源自於我們早期的女裝設計。當時以巴黎女性為靈感的風格帶有較強烈的男孩感（Tomboy style）與陽剛線條，因此產品大多採用寬鬆剪裁，例如闊型牛仔褲、寬版襯衫與 Oversized T-shirt，從而吸引到的顧客群中有很大一部分是男性與LGBT社群。

此外，我們也觀察到許多女性顧客會購買我們的服裝送給男友或男性朋友。這讓我們意識到，品牌其實具備走向中性、甚至拓展男裝市場的潛力，能以更包容的姿態面對大眾。

我們的產品主打「日常必備、質感升級」，這個理念促使我們思考：這些簡約優質的單品，同樣也能滿足男性的穿著需求。於是，品牌自然而然地邁向中性化。

另一方面，身為泰國品牌，我們擁有邁向國際市場的野心。因此今年早些時候，我們進行了品牌重塑並更換了新名字，旨在向外界傳遞一個訊息：我們不再只是一個本地品牌，無論是設計風格、廓形還是產品規劃，我們都正全面邁向國際化。

你在時尚產業工作 7 年，也曾是選物店的買手、經常拜訪巴黎，那段經歷對你創立品牌、影響最深的是什麼？

最打動我的，是巴黎女性那種「毫不費力的時尚感（Effortless Chic）」。她們的穿著看起來極為隨性，卻極具個人品味與魅力。即便是最簡單的基礎款或層次搭疊，也能自然流露出優雅氣質。

這份美學震撼讓我下定決心要把這種風格帶回泰國。在累積了幾年採購經驗後，我敏銳地察覺到泰國市場對這種風格的潛在需求，品牌也因此應運而生。

當代全球公民身處多元文化交織的環境中，生活步調與審美隨時在變。ÁMR DE SAÍSON的服裝如何在保持品牌標誌性美學的同時，去滿足跨越不同地理、文化背景的現代都會女性對「日常穿搭」的多樣化需求？

我們以泰國曼谷為基地，這是一個極具國際化色彩的城市，每天都有來自世界各地的人士在此穿梭或定居。這樣的環境提供了一個絕佳的觀察視角，讓我們得以審視國際化城市的樣貌與人們的生活方式，包括他們的日常習慣、飲食、穿著和旅行方式。這些觀察成為我們的靈感來源，並塑形了品牌的設計語言。

具體而言，我們不僅觀察這座城市的街頭穿搭，更深耕於顧客的實際穿著回饋。每一季我們都會仔細分析哪些款式與輪廓最受歡迎，這些數據與觀察幫助我們精確定義品牌形象，並透過服裝為當代「全球公民」給出最貼切的穿搭詮釋。

品牌強調Slow Fashion、Timeless Essentials，在快時尚當道的市場裡，你們如何在選料、版型和生產節奏上堅持這件事？

我們之所以能兼顧「慢時尚」與市場需求，關鍵在於多元化的產品線規劃。第一，是永續基礎系列。我們剛推出了一個全年販售、不受季節限制的基礎系列，涵蓋高品質丹寧、T-shirt與襯衫。這個系列忠於品牌核心，專注於提供耐穿、高品質且能與個人衣櫥自由搭配的長青單品。其次便是季節性創新系列。身為時尚品牌，我們同時必須保持新鮮感，跟上流行趨勢，這樣才能持續吸引忠實顧客，避免他們覺得品牌缺乏變化。

身為創意總監，我希望不斷為顧客帶來驚喜，探索設計的不同可能性。因此，我們必須在「維持品牌堅固本質，即好品質、好布料、好剪裁」與「帶來新鮮創意」之間取得精妙的平衡。如此既能保持慢時尚的核心價值，又不會讓大眾對品牌失去興趣。

在一個資訊爆炸、全球化審美容易趨於同質化的時代，你們認為當代全球公民透過ÁMR DE SAÍSON的服飾，究竟在向世界傳遞一種怎樣的自我表達與生活態度？

在現今訊息與動態爆炸的社群時代，品牌要脫穎而出，必須建立極高的視覺辨識度。我們並非一味追求全然顛覆的新事物，而是透過一套建立好的品牌專屬視覺語言，無論是特定的設計輪廓、形象氛圍還是圖騰風格，並在內容與廣告呈現上不斷重複與微創新。