快時尚節節敗退成定局，FOREVER 21 黯然敗走中國市場早有徵兆？

全球不景氣的零售環境下，就連快時尚龍頭FOREVER 21都不能倖免。日前美國時尚品牌 FOREVER 21正式於天貓和京東旗艦店官方網站宣布品牌將於4月29日起暫停運營官網，而消費者可於5月30日前把商品退貨。FOREVER 21黯然退出中國市場其實並不令人意外，徹底關閉旗艦店等舉動都在告訴我們一切舉動其實早有徵兆？

當炙手可熱的快時尚成為過氣潮流，快時尚節節敗退成定局

快時尚品牌在中國陷入迷途，原因可以輕易篇納出幾點。當不斷崛起的國潮品牌成為大勢，FOREVER 21面臨的對手已不再是昔日同聲同氣的Zara和H&M，而同時排山倒海量的淘寶網紅賣家來襲，倒模式把成衣設計搬到自家品牌絕對易如反掌。莫提時尚界當紅的大牌競爭對手，儘然價格偏走親民路線的 FOREVER 21也無法改寫結局。

撤離中國市場早有徵兆，陸續關閉多間實體門店

令人唏噓的是FOREVER 21繼今年3月宣布退出台灣市場後仍然無法在中國立足。其實自去年底，品牌已經陸續關掉天津、杭州、北京、重慶等地門店，包括西安地方開業僅兩年的門店。而品牌位於深圳門店即將於4月30日關閉，上海旗艦店則以折扣促銷苟延殘存。我們把時間倒帶回顧，早在2017年FOREVER 21便把位置香港銅鑼灣京華中心話達6層旗艦店關閉，如今接手的是美國內衣品牌Victoria’s Secret。實體店鋪加速崩潰敗走，一系列的舉動似乎正在預示中國市場的失敗。

寒冬過後捲土重來並不易，需重新定位營銷策略

事實上，FOREVER 21最早於2008年踏足中國期間曾經退場，2011年重返中國市場開始發展出天貓旗艦店。今次品牌快斬內地線上運營是否意味著要再度退出中國市場目前仍然有待觀察。但連年虧損的營運狀況只會落得台灣下場，快時尚品牌閉店已成為常態的大環境下FOREVER 21若想捲土重來並不易。創立於1984年的FOREVER 21把品牌定位在活潑且甜美的少女風格，未來會否像H&M和ZARA走向較大眾化的普及路線成為品牌斟酌的營銷策略。畢竟，市場消費者往往主導快時尚品牌的定位；時隔7年，FOREVER 21會否再次黯然離場成為快時尚行業的焦點。