Demna為Gucci帶來首個完整呈現個人願景的系列《The Store Show》，以模擬未來專門店的零售空間作舞台，讓服裝、配飾與品牌美學在同一場域中自然展開。男女裝接連登場，呼應專門店的陳列方式，也預告Gucci未來店鋪的視覺語言。
系列以「叛逆貴族」、「傲慢之士」與「怪人」三種人物形象，重構Gucci既優雅又乖僻、既中產又危險性感的雙重氣質。男裝由吊腳西褲、不穿襪的樂福鞋展開，繼而進入修身馬鞍肩西裝與寬鬆短外套；女裝則從馬術元素與俐落套裝出發，混搭蘇格蘭格紋、欖球上衣與A字百褶裙，展現都會與叛逆並存的姿態。
Horsebit馬銜元素貫穿全系列，無論放大或縮小，均出現於3X腰帶、手袋、鞋履與服飾細節；GG Marmont及Ophidia等經典手袋亦回歸，強化品牌的中產血統與識別度。靈感回溯Gucci與倫敦The Savoy酒店的淵源——一個讓貴族、藝術家與不同背景的人相遇的場所。Demna借此將Gucci定義為充滿可能性的空間：讓迥異的人彼此連繫、互相啟發，並成為自己心目中理想的模樣。
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