【品牌故仔】LITTLE BY LITTLE｜HERMÈS BEAUTY

年尾總會希望新一年過得好，壞的事情留在上年罷了。然而「壞了的舊年」年頭也是這樣盼的；年復一年，今年一定要過得幸福美滿。與其精神渴盼，不如動手做。好年由好計劃開始，別浪費更多時間感慨過去，打開今年的愛馬仕 HERMÈS ANNUAL AGENDA，實實在在開始計劃任務與目標好過。

ANNUAL AGENDA REFILL 2024 在法國製造，長 12.5 CM，闊 8 CM，手掌心的大小。封面是巴黎福寶大道 24 號的 HERMÈS 總店，插畫以標誌性橙色填上外牆並以淡淡的奶油色作背景，就連裡面的書紙也是暖暖的，下筆令人感到温馨。名為 REFILL 是因為它可配搭其他筆記本在山皮書套裡組合使用。

ROUGE HERMÈS

一旦有了目標和願景，餘下的便是行動與堅持。

愛馬仕的歷史始於 1837 年巴黎第 9 區嘉布遣大道一家小巧的馬具工坊，由 THIERRY HERMÈS 開設，他製作的鞍具十分考究，高雅、簡約、輕便與耐用是設計的重點。其後兩次世界大戰的間隙，人們的生活方式轉變，愛馬仕在第三代傳人 ÉMILE HERMÈS 的經營下開始變革，並陸續創立新工藝部門；1925 年男裝系列首件高爾夫夾克問世、1927 年珠寶系列、1928 年腕錶和涼鞋系列、1937 年第一條真絲方巾、1949 年第一條領帶、1956 年 KELLY BAG、1967 年女裝系列、1973 年 《愛馬仕世界》(LE MONDE D’HERMÈS) 創刊、1984 年 BIRKIN BAG……直到 3 年前，品牌正式宣告創立第 16 個工藝部門：美妝部。雖然品牌百多年來一直擴展和革新，但每個新部門都一致地以工藝為核心，且一直堅守著自由創作和以人為本的理念。另外，愛馬仕也沒有忘記馬具是一切的開始，縱然沒再製作，但至今依然讓馬的意象體現在產品上。法國畫家 ALFRED DE DREUX 繪製的 ＜DUC ATTELÉ，GROOM À L’ATTENTE＞ (鞍轡已備，整裝待發)，是 ÉMILE HERMÈS 的私人珍藏，也成為了品牌的 LOGO 與核心價值：愛馬仕已為你準備好所有物件 (OBJECT)，隨時可以起行。

於愛馬仕，所有作品都是 OBJECT，與日常生活息息相關，其含義比產品 (PRODUCT) 更多了一層經典的意味，與潮流趨勢無關。品牌鐘錶創意總監 PHILIPPE DELHOTAL 曾說時間是自由，也是 OBJECT，它令人產生很多情緒，同時也可運用它，是具有生命的物件。HERMÈS BEAUTY 也一樣，2020 年推出首款美妝唇膏系列 ROUGE HERMÈS，當時的美妝創意總監 JÉRÔME TOURON 曾說美是一種材質。

摸著 ROUGE HERMÈS 唇膏蓋頂微微向內彎曲的金色凹痕，那是 1923 年第三代傳人 ÉMILE HERMÈS 請叔叔 HENRI PANNIER 為他設計的藏書票圖形 (以ALFRED DE DREUX畫作為基礎；藏書票是一種小型的版畫，貼在封面內頁上，代表書本屬於誰，跟藏書印一樣)。圓形構圖中，馬與人下方交織了翻轉字母E和H，而有翅膀的蛇杖則位於兩旁。這藏書章圖案後來成為了 HERMÈS EX-LIBRIS 絲巾款式。隨著時間推移，原始的字母組合亦演變成 RUDOLF WOLF 設計的 MEMPHIS BOLD 字型「H」，並應用到更多首飾和衣服上。回到唇膏蓋 EX-LIBRIS 凹痕的觸感中，它像温暖的指紋，也是一種態度與印證。

ROUGE HERMÈS 有 24 款基本顏色，原因是因為巴黎總店的地址「24 號」。值得一提的是標誌性的 ROUGE H，那是 1925 年為皮革而生的愛馬仕紅，帶著一抹棕色並近乎酒紅，優雅又神秘。一起研發系列的還有品牌前女裝藝術總監 BALI BARRET，她說：「系列目的是希望找到一種色彩語言來提升愛馬仕女性的氣質，透過勾勒嘴唇來揭示個性，讓她們享受自由和美麗的感覺。在愛馬仕，顏色是一種非理性且令人陶醉的激情，我們內部的尼龍檔案 (LYON ARCHIVE) 保存了超過 75,000 個絲綢色彩參考，期望可將這種多樣性轉移到美容領域。」

如果說上色是一種美化手段，那麼材質便是賦予它力量的泉源。材質給顏色帶來特殊的飾面，從絲綢到皮革，總是將色彩帶向另一個方向，而它們遇上肌膚又會有不同的火花。這些都關乎當中的護理成分與色素濃度，更取決用者塗唇的手勢；美是自由的 OBJECT，一種被創造、重複、再重新發明的編排。

至於唇膏包裝，則由珠寶創意總監兼美妝產品設計師 PIERRE HARDY 主導。在此之前，HARDY 沒有任何設計美容產品的經驗 (愛馬仕也沒有)，他說：「在『白紙』上設計有很多優點，什麼都不存在，其實更可創造出純粹、簡單的精髓。總之我只需知道，這件物件需要女性化、令人嚮往、經得住時間考驗，又能傳達愛馬仕的奢華而樸素的風格，便可。」其中，金屬是品牌的招牌材質，「製作馬具、馬鞍、帶扣和手袋都需要它。」除了刻鏤徽章，唇膏筒身亦加入了經過塗漆、拉絲和拋光的金屬，「它們應該被當作珍貴的物品來保存，就像珠寶一樣。」另外，系列每半年就會推出 3 款限量版色號。2023 秋冬限量版是由黑色衍生而出的色系，分別是 ROUGE BRUNI 濃郁的磚紅色，帶有温暖天鵝絨般的底色、ROUGE ABYSSE 優雅的勃艮第酒紅色，帶有淡淡的鈷藍色調和 PRUNOIR 從內散發著細膩粉調的亮澤紫色；而這次 HARDY 為唇膏筒更設計了全新漸變的暗色調，深沉但絢麗。

LE REGARD HERMÈS

之後「第 16 部門」還推出了 ROSE HERMÈS 粉紅潤唇膏與胭脂、LES MAINS HERMÈS NAIL POLISH指甲油、HERMÈS PLEIN AIR 底妝等 OBJECTS；從提升品味 (TASTE) 到煥發膚容光 (FOUNDATION)，最新的篇章更叫醒了靈魂 (GAZE) ⸺ LE REGARD HERMÈS 眼妝。

眼神是情感的倒影，並反射了內心的欲望。GAZE 一詞經常被用於心理學、電影學與社會學的研究，意為凝視。法國心理分析學家 JACQUES LACAN 將其定義為「自我和他者之間的鏡映關係」：自我是從「他者的注視之下」建立的，因為有他者，才發現自己的立身處境。英國電影學者 LAURA MULVEY 後來以此鏡像理論，推斷電影觀眾與影像的關係，觀眾會把屏幕上的形象 (演員) 當成鏡像反射，從中尋找差異或認同；當中最為人所知的是 MALE GAZE (男性凝視) 理論，並分為三個視角：鏡頭後的男性視角、電影中男性角色的視角；男性觀眾凝視電影畫面的視角。女性演員在影像裡被物化為性感的「被動物」，期待被「父權式凝視」，因此繼續以温柔與性感的特質展現自己，而不少女性觀眾亦會與此共鳴 (或質疑)。這充分解釋了「自我」是從別人的凝視而成的觀點。

不像 MALE GAZE，也不似與其對立的 FEMALE GAZE，HERMÈS GAZE 不分他者與自我，凝視者就是一切。化著最新 LE REGARD HERMÈS 眼妝，作為他者般以主動和自信的眼光凝視世界，並從中感知自我。不同複雜的學術理論，追求簡單，重視姿態及其流暢性才是「愛馬仕凝視」的重點。被眼妝點綴過的眼神難以捉摸，更有一層高深莫測的美感。眼妝系列裡分別有眼影及睫毛膏。

OMBRES D’HERMÈS

6 款眼影盒中都有 4 個調子：兩色亮麗，兩色自然，並分別以圓和方的幾何構圖呈現。眼影顏色啟發自大自然的花瓣紅、植物綠、大地橙、海洋藍、光線黃與地平線啡。霧面、鍛面和亮面質地柔滑易上色，配方含 72% 天然成分，輕盈且親膚。另外，鐫刻了金色藏書章圖案的白盒設計，與 ROSE HERMÈS 胭脂和 HERMÈS PLEIN AIR 蜜粉餅盒一樣，都出自 HARDY 之手。眼影 (磁) 盒關上時的柔和「咔噠聲」也經過細心測試 (唇膏筒也一樣)，其專業不言而喻。

TRAIT D’HERMÈS

賦活豐盈濃密睫毛膏含 97% 天然成分，包括產自法國的小米種子、辣木油、乳木果油以及白桑果萃取，可強化睫毛與保濕。纖細的刷毛以蓖麻植物纖維製成，新手也容易控制，而且妝容持久，不會沾染到眼皮或眼睛下方。外形就像一支長版幼身的 ROUGE HERMÈS，與唇膏筒設計相似，瓶身亦有鍍金與拉絲金屬材質。有 6 款色號：炭黑、金啡、愛馬仕紅、墨水藍、緹香綠與擬紫。

新系列還包括四種由 HARDY 設計的漆木眼妝掃，皆於法國手工製作。之前推出唇掃時 HARDY 說：「我學的是視覺藝術，這些化妝掃與畫筆大同小異。我由始至終都在想，我們能為女性提供什麼，才能讓她成為展現自己美麗的藝術家？」BEAUTY IS A GESTURE，美有萬千種演繹，從以前的馬具到現在的妝具，愛馬仕一直為人們提供所需工具，無論在形狀、色系或材質上都秉承品牌美觀、實用、當代、且永不過時的價值觀。雖是一支小小的唇膏、一盒輕輕的眼影，其嚴謹的工藝卻經典又貴重，並可代代傳承。(品牌美妝系列包括唇膏芯、胭脂和眼影組合都是可替換的！)

LITTLE BY LITTLE, A LITTLE BECOMES A LOT.