柳井正領軍的Uniqlo如何打倒巨頭，成為時尚界大贏家？

快時尚退燒的今天，全球領軍的時尚巨頭都正面臨考驗。想到以往Esprit進軍的年代高峰期，每個年輕男女對它寵愛有加，卻沒想到捱不住90年代之後轉型更頂不過虧損持續後大批裁員，從此一蹶不振。目睹心愛品牌走到絕路，誰也不好過。另一邊廂，H&M、Zara與Forever 21同樣步入經營低潮，這時傳來日本快時尚龍頭品牌Uniqlo回春好消息，甚是難得。逆勢上揚靠的是什麼靈藥，讓柳井正領軍的Uniqlo如何打倒巨頭，成為時尚圈最大贏家？

Uniqlo是快時尚嗎？我們點頭理所當然把品牌定位為快時尚，柳井正卻不高興。他徹底劃清與快時尚界線，明言「我們不是快時尚，我們要做的服裝，正好和快時尚相反！」馬雲曾說過放眼全球，他最佩服兩位企業家撇除星巴克創始人便是柳井正。那麼我們先比較看看Uniqlo到底做對了什麼與別不同的動作，能勝過其他巨頭吧。

據新浪時尚報導指出，去年時尚圈最大贏家正是柳井正領軍的Uniqlo，財富增長多達70億美元相當於每天淨賺1.3億元。柳井正重視創新意識，讓品牌能爬過Zara和H&M兩大巨頭銷售額。他從兩大方面推行變革，先在渠道方面加強全球分銷渠道，再以產品方面加強基礎產品線設計，品牌宣布預計2020年中國的分店將增至1000家。

Uniqlo U 2019春夏系列

日本時尚龍頭Uniqlo逆轉當然不得不說Uniqlo U系列，如果你記得2015年秋冬款是Christophe Lemaire與品牌首次合作，當然媒體形容200元就能買到愛馬仕，結果Uniqlo ×Lemaire聯名系列隨即火紅，品牌乾脆於巴黎成立研發中心而Christophe Lemaire擔任Uniqlo巴黎研發中心藝術總監後更不斷為Uniqlo U系列設計出嶄新手筆，讓款式工藝全方位升級。2019春夏系列同樣走平價舒適高級感，具備機能性的細節之餘穿出時髦感。色彩豐富跳躍，俐落簡約風格成功叫好叫座。

UNIQLO x ALEXANDER WANG

接下來當然要說品牌握手紐約時裝設計師王大仁(Alexander Wang)，今次主力重新詮釋UNIQLO Lifewear系到概念，打造出皇牌產品HEATTECH全新系列。你想想當H&M、Topshop、Forever 21等品牌皆面臨業績停滯或大幅衰退的困境，柳井正想的不是話題性十足卻不買賬的Moschino系列，而是寒冷冬天時尚保暖的新風潮。顛覆我們想像，王大仁合力交出內著或單穿惜可的時尚新選擇，靠著獨創布料與科技創造最溫暖舒適風格。

逐漸失去吸引力的快時尚如何走出困境，絕非易事。不過可以肯定的是若不思進取只顧消費話題而不從根本入手，品牌步入死亡交叉點是遲早的事。Uniqlo財報業績締造新高當然可喜，就連海外市場銷售額也超越日本本地市場證明柳井正方法奏效，未來品牌藏著怎樣驚喜彩蛋，我們拭目以待。