VERSACE 2022 春夏系列廣告由攝影師組合 MERT ALAS 和 MARCUS PIGGOTT 掌鏡,設計師 DONATELLA VERSACE 親自上陣,和 GIGI HADID、BELLA HADID 兩姐妹一起出鏡。廣告從VERSACE 歷史檔案中九十年代攝影大師 RICHARD AVEDON 與品牌創始人 GIANNI VERSACE 創作的一系列傳奇作品為靈感,詮釋品牌經典形象。
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其實這不是 DONATELLA VERSACE 第一次入鏡品牌廣告,她曾在2019春夏系列廣告中和 BELLA HADID 一起拍攝影片,扮演紋身師將 VERSACE 刺青在 BELLA HADID 手上。此外,她亦曾登上 GIVENCHY 2015 年秋冬廣告中擔任模特兒。
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這輯硬照廣告將 VERSACE 的家庭紐帶為概念,姐妹的關係以及她們與設計師的緊密聯繫都刻畫在鏡頭中,她們的造型亦強調了彼此之間的聯繫。DONATELLA VERSACE 表示:「家庭始終是我所做的一切的核心,這就是為什麼我如此喜愛 BELLA 和 GIGI。她們完美地體現了姐妹之間的力量,她們向我們全世界的 VERSACE 姐妹分享了這個信息。」在哥哥 GIANNI VERSACE 去世後,她接手 VERSACE 已將近二十多年,從沒忘記哥哥帶給她的影響,她曾說:「 GIANNI 深深影響著我,他的作品充滿勇氣、大膽和旺盛的生命力,就像他本人一樣。」相信這次的廣告構思亦能讓人感受到品牌背後兄妹之間相連的情感。
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而在九十年代,RICHARD AVEDON 在 GIANNI VERSACE 時期為品牌拍攝的不少廣告可說是非常經典,在那時期品牌邀請來不少鼎鼎大名的超模演繹廣告,包括 LINDA EVANGELISTA、CHRISTY TURLINGTON、NAOMI CAMPBELL、KATE MOSS 等,回顧這些經典影像,無論過了多久,仍會被她們當時驚艷的表現力而折服。品牌 2022 春夏系列廣告致敬了這些經典的創作,帶我們重新感受過去輝煌時代的巔峰創意,並以當代視角呈現品牌風格與精神,刻畫最重要的家庭聯結。
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